类别

一等奖

数量

二等奖

数量

三等奖

数量

优胜奖

数量

入围奖

数量

命题类

A1姬存希命题

10000

1

5000

2

3000

3

证书+礼品

10

电子

证书

200

A2云南白药命题

6000

1

3000

2

2000

3

证书+礼品

10

电子

证书

200

A3飘影命题

6000

1

3000

2

2000

3

证书+礼品

10

电子

证书

200

A5东鹏特饮命题

6000

1

3000

2

2000

3

证书+礼品

10

电子

证书

200

A6火星人命题

6000

1

3000

2

2000

3

证书+礼品

10

电子

证书

200

B1公益命题

3000

1

2000

2

1000

3

证书+礼品

10

电子

证书

200

B2组委会命题

3000

1

2000

2

1000

3

证书+礼品

10

电子

证书

200

指导

教师

优秀指导教师（各命题一等奖）

2000

7

最佳贡献指导教师

1000

10

命题单位

姬存希GICHANCY

官网地址

产品名称

姬存希小晶钻防晒乳

品牌背景

GICHANCY姬存希，是焦点，就要璀璨。

时尚新奢品牌GICHANCY以高端护肤品起步，致力于在品牌创新中传承缔造美丽的使命。

姬存希的中文名含义是：美人心存希冀！其中也蕴含了创始人许先生的美好希冀：希望源自每一颗敢于梦想的心，心怀希望才能发现创造美丽的答案。对于姬存希来说，美不仅是外表的包装修饰，更是发自内心的璀璨自信。融合东方智慧与西方创意，力图创造出美丽与品质兼修的高端护肤产品。

美是自信璀璨，更是责任梦想！

近年来姬存希也不断活跃在荧幕上，曾先后合作《中国好声音》、《创造营2020》和《奔跑吧兄弟》等热门综艺，成为节目唯一指定护肤品牌；同时也在《安家》、《清平乐》等多部年度IP剧集中惊艳亮相，不断刷新品牌在用户心中的知名度和认可度，持续打造更强品牌声量！

产品背景

产品名称：水光清透隔离防晒乳 （昵称小晶钻）

产品外观：防晒中的爱马仕（高颜值）、轻奢、质感、时尚、高级

成分特色：100%德国进口防晒剂，法国进口活性覆盆子发酵物、加拿大进口（竹子、荷花、睡莲）三重植物水光因子复合物。

功能特色：无粉质 更水光;妆前隔离,水光防晒,四季皆宜。

产品功效：一瓶抵多瓶，妆前乳+隔离霜+防晒乳，SPF50 PA+++高倍持久防晒 ，防晒的同时保湿，滋养，修复肌肤。

使用感受：质地轻薄不粘腻、不拔干、不泛白、不搓泥、用做妆前，上妆更加自然贴合。

目标群体

适合所有人群任意肤质

命题主旨

姬存希小晶钻防晒乳创意大赛

命题要求

阐述

(请详细阅读)

请根据小晶钻的产品特点“妆前隔离、水光防晒、四季皆宜”及姬存希的品牌理念“是焦点，就要璀璨”解读“姬存希小晶钻”对于防晒的全新概念，自由诠释并衍生解释“姬存希小晶钻防晒乳，无粉质，更水光”的主旨。

创意形式

视频作品以.mp4格式提交，文件大小不大于50M，最多2个；

平面设计以.jpg格式提交，单张大小不大于10M，最多10张；

活动创意以.pdf格式提交，文件大小不大于15M，最多1个；

作品要素

参赛作品中提到“姬存希小晶钻防晒乳，无粉质，更水光”的slogan最佳

巧妙露出姬存希小晶钻防晒乳产品更佳

（素材可从命题单位提供的素材包中下载）

命题单位

云南白药牙膏

官网

微信公众号搜索：云南白药健康汇 微博/抖音搜索：云南白药牙膏

命题背景

品牌背景介绍：

云南白药牙膏是云南白药集团旗下的口腔健康护理品牌，云南白药享誉中外，是中国止血愈伤、消肿止痛、活血化瘀类产品的百年品牌。云南白药牙膏依托云南白药传统功效，专注于口腔领域的健康，重点关注口腔软组织的保护；

近年，云南白药牙膏品牌年轻化再升级。

品牌slogan升级：适合国人饮食习惯的牙膏，守护国人口腔健康；

传播内容升级：深入年轻人的圈层，通过更新鲜、更有趣的传播方式去拉近与年轻消费者的距离、洞察当代年轻人不一样的“治愈感”。

产品背景介绍：

主打产品：云南白药活性肽牙膏（别称云南白药牙膏“小蓝管”）

产品卖点：洞察国人的饮食习惯与口腔健康状况的基础上，云南白药牙膏针对中国人喜辣、喜烫的饮食习惯，容易带来的口腔粘膜损伤的问题，创新研发出了云南白药活性肽牙膏，这款牙膏含云南白药提取物及活性肽，有助于减轻牙龈问题（牙龈出血、牙龈疼痛），帮助粘膜损伤修复，营养牙龈，健康牙周，提升口腔抵抗能力。

① 云南白药活性肽牙膏，小分子肽+云南白药活性成分，修复粘膜损伤；

② 修复小蓝管，治愈蓝朋友；

③ 适合国人饮食习惯的牙膏；

④ 守护国人口腔，尝尽生活百味，更懂治愈人生。

目标群体

面向一二三线具较高消费力的人群

命题主旨

云南白药牙膏“治愈每一口”视频达人创意大赛

命题要求

阐述

(请详细阅读)

传播主题：请从云南白药牙膏“治愈”感内核出发， （“修复”口腔粘膜损伤功效带来的治愈感），充分发挥创意，自由诠释 “治愈每一口”的主旨，内容中需要体现作者对适合国人饮食习惯的理解。Slogan在此基础上可以补充延伸，例如：治愈每一口，健康每一天；治愈每一口，越吃越开心；治愈每一口，“吃鸡”更带劲……

创作内容四大关键：口腔、健康、吃和治愈

画面要求：①云南白药牙膏产品有关的素材（云南白药活性肽牙膏）

②云南白药牙膏品牌LOGO（见命题附件）

传播目的：1、放大云南白药牙膏的治愈感，打造与众不同的产品特性，挖掘品牌与治愈的概念关联。2、洞察年轻人的生活方式、行为习惯、选择偏好等，适用于social（社交）媒体传播，具备购买驱动力。

创意形式

直播视频、短视频均可，选其一或多种形式参加

设计要求

1、直播，录制模拟直播的视频，以.mp4格式提交，时长不低于5分钟，横竖均可。

直播作品需要参赛者策划直播全程和环节，分为命题关联、产品种草、粉丝互动三个部分。要求参赛者以品牌方的身份直播，内容形式自由发挥，创意解读“治愈感”，关联品牌产品，独特的才艺展示是加分项；产品种草需要卖点清晰易懂；预设粉丝互动场景，引导产品购买。

2、短视频，以.mp4格式提交，时长不超过1分钟，上传文件大小不大于50M，最多5条，横竖均可。

围绕“治愈每一口”命题方向，通过体现产品卖点，以影视、微电影、短视频等形式进行创作，提升年轻消费者对产品的认知度及好感度，易于引发二次传播。

作品要素

云南白药活性肽牙膏 云南白药牙膏logo

命题相应的品牌LOGO和产品（可从官网提供的素材包中下载）

命题单位

飘影

官方自媒体

微信公众号搜索：飘影PUYEN 天猫旗舰店：puyen飘影旗舰店

命题背景

品牌背景介绍：

“有飘影，更自信”，自信是飘影一直以来的品牌精神文化！

飘影成立于1996年，24年致力于“绿色植物护发”，是中国最早的自然主义洗护品牌之一，从“植物精华”、“植物柔顺”到“原生植物”，始终坚持用更优质、更具价值的绿色产品，守护用户秀发健康。飘影已经成为知名度高、广受欢迎的国民护发品牌！

2020年飘影新推出生姜系列洗护产品，其核心成分姜艾组方是由太和康美研究院独家定制，生姜、艾叶、丹参、黄芩、丁香五味中药协同增效，抑菌消炎，控油平衡，焕活发根活力，发丝更强韧，减少断发、掉发。为熬夜、学业/生活压力大而导致的头发油腻、掉发严重提供有效的解决方案。

主打产品

飘影生姜系列产品：生姜强韧蓬松洗发露+生姜滋养强韧护发素

产品介绍

【生姜强韧蓬松洗发露】

主要成分：姜艾组方

适合发质：适合多种发质，尤其是头皮油腻、脆弱易断的发质

产品卖点：

1.太和康美研究院独家定制。太和康美以治未病理论为指导，以人类皮肤健康美丽为驱动力，开展基础科学、创新性技术和应用技术研究。

2.独特姜艾组方，控油修护，头发蓬松丰盈，显脸小

3.上头有温热感，暖呼呼的，很舒服（姨妈期的温暖呵护）

【生姜滋养强韧护发素】

主要成分：姜艾组方、透明质酸钠

适合发质：适合各种发质

产品卖点：

1.太和康美研究院独家定制。太和康美以治未病理论为指导，以人类皮肤健康美丽为驱动力，开展基础科学、创新性技术和应用技术研究。

2.独特姜艾组方，滋养发根，强韧发丝，减少断发。

3.添加补水圣品透明质酸，让秀发喝饱水，水润亮泽，秀发一梳到底，减少头发打结扯下的断发。

目标群体

熬夜族、懒癌症患者、恐秃症患者、压力大等人群

命题主旨

飘影“姜艾守护，挑战5天不洗头”创意作品征集

命题要求

阐述

(请详细阅读)

请从飘影生姜洗护发产品控油和防脱两大功效出发，充分发挥创意，自由诠释 “姜艾守护，挑战5天不洗头”的主旨或者自拟主题，打造飘影生姜洗护产品与众不同的产品特性（姜艾组合，强韧蓬松，唤醒头皮初态），内容中需要体现作者对产品的深刻理解和洞察，突出产品卖点和特别之处，让目标消费者产生购买欲望。

创意形式

短视频、平面、策划案均可，选其一或多种形式参加

设计要求

1、创意短视频。围绕命题主旨或自拟主题进行创意解读，提升目标消费者对产品的认知度和好感度，利于二次传播。以.mp4格式提交，时长不超过3分钟，上传文件大小不大于50M，最多5条，横竖均可。

2、平面作品（包括不限于：海报、插画、条漫等）。围绕命题主旨或自拟主题进行创意解读。以.jpg格式提交，文件大小不大于10M，最多10张，横竖均可。

3、推广策划案。围绕整体产品推广，主题不限，形式不限于事件营销、内容营销、活动策划、整合营销等方式，可涵盖创意短视频、平面海报创意、网红直播、社群营销等形式。以.pdf格式提交，文件大小不大于15M，最多1个，如策划案中有视频或平面可作为附件一同提交。

更多格式详细要求请在大广节官网查询。

作品要素

画面要求：①飘影生姜洗护系列产品露出。②飘影品牌LOGO。

（可从官网提供的素材包中下载）

命题单位

东鹏特饮

官网

命题背景

2020年风靡全网的《后浪》演讲，将新一代年轻人推向了舆论的高台，Z世代的这群年轻人，个性张扬，追求自由，他们勇敢地向世界表达自我，努力拼出自己想要的生活。这种精神，与东鹏特饮所倡导的“年轻就要醒着拼”品牌精神不谋而合。

东鹏特饮是中国瓶装能量饮料第一品牌，公司作为能量饮料的先行者之一，致力于推动能量饮料的发展，经过多年努力，成功塑造了大众熟知的品牌“东鹏特饮”，“年轻就要醒着拼，累了困了喝东鹏特饮”的品牌主张深入人心，年轻化的品牌营销手段赢得广大消费者喜爱。

大学生群体是年轻人的首要代表，即将步入社会的你们，未来有着无限的可能和机遇，也有无数的荆棘和坎坷，追梦时刻，累了困了的状态无处不在，拼搏和奋斗是实现你们人生目标的两大利器。东鹏特饮作为彰显年轻的民族品牌，希望成为年轻人拼搏路上的正能量伙伴，也希望你们在未来的人生道路上，年轻就要醒着拼！

目标群体

面向大众年轻人市场

命题主旨

年轻就要醒着拼

命题要求

阐述

(请详细阅读)

以 “年轻就要醒着拼”为主题，充分发挥创意，展现出年轻人日常生活中拼搏奋斗的场景，体现在累了困了的时刻，东鹏特饮可以成为拼搏道路上的能量支持，以此诠释东鹏特饮的品牌精神。场景包括但不限于学习、工作、生活、运动等各类场景。

创意形式

平面海报、短视频（注：视频形式可以是“横版或竖版”）

选其一或两种形式都参加均可

设计要求

平面设计以.jpg格式提交，单张大小不大于10M，最多10张；

视频作品以.mp4格式提交，文件大小不大于50M，最多2个；

作品要素

东鹏特饮的产品须在作品中有清晰露出，如能提及东鹏特饮广告语“年轻就要醒着拼”或“累了困了喝东鹏特饮”，则更好。（注：品牌logo、产品图素材可到活动官网上下载使用）

命题单位

火星人厨具股份有限公司

官网

命题背景

火星人厨具股份有限公司成立于2010年4月，是以集成灶、集成洗碗机、集成水槽等厨房电器的研发、制造和销售为核心业务的现代化高新技术企业。

公司以为战略定位（中高端定位，贵族基因），凭借核心技术，在成立短短九年间，积累下了良好的口碑，发展速度和行业规模位居行业前列。

公司高度关注顾客的需求和期望，不断倾听顾客的声音，以“让厨房生活更健康”为使命，打造极致产品和完美服务造就完美口碑，正是由于火星人的市场上的卓越表现，赢得“集成灶就是火星人”的市场认可。

目标群体

26-36岁

命题主旨

火星人集成灶，炒一百个辣椒都不怕！

命题要求

阐述

(请详细阅读)

“火星人集成灶，炒一百个辣椒都不怕！”这句话是品牌的slogan，关于品牌slogan的诠释，我们已做过很多不同的尝试，有过很多形式和内容的实践。现在，我们希望年轻的，充满新奇的想法的你为这句品牌slogan赋予新的，更年轻化，更吸引年轻人的形式和内涵。

创意形式

平面，视频，互动，文案，策划案

任选其中一种或多种形式参加。

设计要求

一、平面类

海报类平面设计：KV海报设计

二、视频类

视频形式可以为：

1.影视广告（15秒或30秒），可用于户外媒体、社交媒体及微信朋友圈等传。

2.微电影广告（30秒-180秒），能够通过极强的洞察和创意展现，使其具有二次传播力或购买驱动力。

3.短视频广告（15秒以内，含15秒），可用于抖音、快手等短视频平台传播。

三、互动类

基于对现代人年轻人厨房烹饪新要求的发掘，以更多样更新颖更有记忆点的形式展示品牌slogan。

具有创意和互动性，可以引发潜在客户的参与及二次传播。

形式不限，鼓励创新。

四、文案类

可以通过广告语、创意脚本、短篇小说等形式用青年人喜欢的方式赋予品牌slogan新的形式和内容。

文字风格不限。

五、策划案类

营销策划案：针对本次大广节的主题，制定基于市场分析、消费者洞察等方面的调研，并通过各类推广方式及渠道进行整体营销方案的策划，总预算300万元人民币。

作品要素

Logo，slogan

命题单位

上海市市场监督管理局

官网

Scjgj.sh.gov.cn

命题背景

面对突如其来的新冠疫情，广大青年学生积极响应党的号召、踊跃投身疫情防控人民战争、总体战、阻击战、不畏艰险、冲锋在前、真情奉献，展现了青年一代的担当精神，赢得了党和人民高度赞誉。

目标群体

全人群，不限

命题主旨

磨难压不垮，奋起正当时--公益海报创作

命题要求

阐述

在今年新冠疫情防控斗争中，青年一代不惧艰险、冲锋在前，彰显了青春的蓬勃力量。请创作以“磨难压不垮、奋起正当时”为方向，任选你觉得最适合的元素和画面，创作一件完整的公益广告作品，展现大学生用行动证明，不惧风雨、勇于担当，让青春之花在祖国最需要的地方绽放。文案不限，主题不限。

创意形式

平面设计（海报）

设计要求

平面设计以.jpg格式提交，作品大小：不小于5M，不大于20M

（更多详细要求请在大广节官网查询）

作品要素

“磨难压不垮、奋起正当时”字样

命题单位

上海国际大学生广告节组委会

命题背景

在中国数千年流传下来的民间故事，有非常多原型通过创作加工，成为经典形象或IP，如何让 “中国故事 ”能够用国际通用的 “话语体系 ”走出去是我们一直在探讨的问题。本届大广节设立“动漫形象文创设计”这一组委会命题，希望大学生们用世界性的语言、用共情的方式，为中国经典动漫形象找到在新时代下的“语言”，让中国动漫更好地拥抱世界，寻找到能够引发全球共鸣的中国元素。

目标群体

全人群，不限

命题主旨

经典传承造就惊艳国潮

命题要求

阐述

从中国传统民间故事中采撷创作灵感，以年轻人洞察和创意加持，通过对经典动漫形象的文创设计，或经典IP与品牌的碰撞，赋予国潮IP新的活力，唤醒当代年轻人对于中国传统文化的认知，同时向社会大众传递经典中国动画形象所承载的正能量的精神价值。

创意形式

创意视频、创意海报、创意书画、创意装置、文创产品设计及其他各类文创作品。作品应是对常规思维和习惯做法的创新性突破，具有审美价值、实用价值或社会价值。

设计要求

视频作品以.mp4格式提交，文件大小不大于50M，最多2个；

海报、书画作品以.jpg格式提交，单张大小不大于10M，最多10张；

创意装置、文创产品设计等其他文创作品以.pdf格式提交，文件大小不大于15M，最多1个；

作品要素

须包含“上海国际大学生广告节”logo

（素材可从命题单位提供的素材包中下载）