数智融合时代广告范式变化及“课赛融合”教学模式探索专题讲座成功举办

2026年5月21日，学校人文周系列活动暨广播电视学国家一流专业建设系列活动之一“数智融合时代广告范式变化及‘课赛融合’教学模式探索——以‘大广赛’为例”专题讲座在文科中心顺利举办。讲座特邀中国传媒大学教授、广告与品牌学院博士生导师王昕担任主讲，新闻与传播学系王芳菲老师主持，人文学院院长助理王琦教授、新闻与传播学系主任齐永光教授、视觉传达专业系主任张耿老师出席，广电、视觉传达等相关交叉学科学生广泛参与。

本次讲座以数智融合时代广告范式变化及“课赛融合”教学模式探索——以“大广赛”为例为主题，围绕人工智能与数字技术深度嵌入广告行业的背景，系统探讨了广告传播理念、创作方法与人才培养模式的转型路径。王昕教授结合自身多年研究积累和行业观察，从数智技术如何重塑广告生产流程、品牌传播逻辑以及受众互动方式入手，深入分析了传统广告范式面临的挑战与创新机遇。

讲座重点剖析了“课赛融合”教学模式在广告专业教育中的实践价值。以全国大学生广告艺术大赛（大广赛）为典型案例，王昕教授分享了如何将真实产业命题引入课堂教学，通过竞赛驱动实现理论与实践的紧密结合。他强调，在数智融合背景下，广告教育不仅要传授技术工具的使用，更要培养学生的数据思维、品牌战略能力和人文洞察力，帮助学生在真实项目中提升专业竞争力。

在互动交流环节，师生围绕“AI技术对广告创意的冲击”“数智时代如何平衡技术与人文”“课赛融合模式在不同院校的落地路径”等话题展开讨论。王昕教授指出，技术迭代的速度前所未有，但广告的本质始终是人与人的连接。算法可以优化投放和生成内容，但真正打动人心的创意仍然源于对社会生活的深刻理解和对品牌价值的坚守，这正是未来广告人才培养需要重点强化的方向。

本次讲座将理论前沿、行业案例与教学改革有机融合，既展现了数智时代广告传播的最新趋势，也为探索“课赛融合”创新人才培养模式提供了务实思路。对于推动新传、视觉传达等专业建设、提升学生实践创新能力以及促进产学研协同发展具有重要启示意义。

专家介绍：王昕教授现任国家广告研究院副院长，是“教育部、中宣部高校与新闻单位互聘千人计划”学者、北京社科基金首都传媒经济研究基地副主任、《中国企业品牌发展评价指标体系2.0版》主要起草人，同时担任品牌AI大模型设计团队核心成员。其研究方向聚焦媒体融合、广告传播与品牌营销。十五年来，他连续三次担任国家广告产业五年发展规划编制专家委员，主持多项国家级和省部级课题，包括广告业发展指数、国际广告业动态、国家广告产业园区系列研究以及广告产业发展规划等。作为主要撰稿人的专题研究成果，连续十三年受邀在“中国广告论坛”“莫干山品牌大会”等重要行业峰会发布。他还多次担任大学生广告艺术大赛（大广赛）、IAI国际广告奖、长城奖等专业赛事评委，具有深厚的理论功底与丰富的行业实践经验。

                                                                       图文：成颐冰